Aujourd'hui de nombreuses entreprises souhaitent se développer à l'étranger. Que ce soit dans un but économique (réaliser des économies d'échelle), logistique (se rapprocher des matières premières utilisées), politique ou juridique, l'entreprise ne doit pas oublier que cet internationalisation va emporter des risques, notamment socio-culturels puisqu'il va falloir adapter les produits à la culture locale. 

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Nowadays, most of the companies are willing to develop an international business. Such a strategy can be decided for different reasons: economic (labor costs reduced), logistic (be closer to raw materials), political or legal for example. But in any case the Company should forget the risks linked to this internationalization, such as cultural differencies. Indeed, the Company will have to adapt its products to the new local culture.